דן רנון | עיצוב גרפי - מיתוג, עיצוב תדמית - עיצוב סמל, לוגו

לאחר כניסת חוק ביטוח בריאות ממלכתי לתוקפו, הוחלט בקופת חולים מכבי על שינוי תדמית, תוך שימת דגש על השינוי מקופת חולים, על כל המשתמע מכך, לאירגון המספק ללקוחותיו שירותי בריאות. לאחר שעיצוב זה לסמל זכה במכרז שניהל משרד הפרסום גיתם, הוזמנתי ע"י מכבי, להשלים את עבודת פיתוח התדמית.

עיצוב הסמל בוצע בשלושה שלבי ביניים. בראשון ביצעתי עדכון גרפי למגן-דוד ההיסטורי של תנועת מכבי. הצורות המרכיבות את המגן-דוד וכן החללים הפנימיים שלו עוצבו מחדש, כך שיהיו מאוזנים יותר חזותית. הדבר נועד ליצור יציבות גבוה יותר למגן דוד.

בשלב השני של עיצוב הסמל התייחסתי לאופן הצורני של כיתוב השם - מכבי שירותי בריאות. לשם כך עיצבתי פונט מיוחד עבור הלוגו של מכבי, אשר שימש גם לצרכים נוספים ביצירת תדמית האירגון (ראו גם את העמוד הבא).

בשלב השלישי עיצבתי את הכנפיים התוחמות את הסמל מימין ומשמאל. הכנפיים באות לבטא שני מסרים תדמיתיים. מצד אחד הן יוצרות מסגרת כביטוי ליציבות ומערכת אירגונית גדולה. ובצד זאת הן מהוות מבנה פתוח כביטוי למושגים בריאות וחיים. הכנפיים הם למעשה שתי אליפסות ומקבילית אחת החותכות זו את זו ויוצרות מסגרת פתוחה.

עיצוב הסמל היווה בסיס לשפה החזותית ששימשה בהמשך תהליך פיתוח התדמית של מכבי, ועיצוב סמלים נוספים של יחידות משנה באירגון.

המשך תאור הפרוייקט בעמוד הבא >

קישור לערך בוויקיפדיה על עיצוב לוגו מכבי