ההנחיה המרכזית במכרז לעיצוב סמל אסם, היתה שיש לשמור על הסמל הקיים (אופן הכיתוב של המילה אסם וסמל השיבולת) תוך שילובם בצורה חדשה. על מנת ליצור רקע בולט לסמל, שיהיה גם קל להשתמש בו על מגוון הרחב של אריזות מוצרי אסם, ופריטים פירסומיים וגרפיים נוספים, החלטתי להשתמש בריבוע אדום כרקע לסמל.

על מנת לרכך את נוקשות הצורה הריבועית, בהיותה צורה גיאומטרית סימטרית ובסיסית, הוספתי את שני הגלים הצהובים מעל ומתחת לסמל הקיים. הגלים מוסיפים גם מימד של תנועה בתוך המרובע. אני מאמין, שסמל היכול להכיל מספר רבדים (של מסרים וצורות) מאפשר בניית תדמית טובה יותר. את ההשראה לאופן עיצוב הגל, לקחתי מצורת הסילסול של פסטה פוסילי ושל הביסלי גריל.

הצעה זו לעיצוב לוגו אסם היתה אחת משלוש ההצעות שהגיעו לשלב הסופי במכרז.