מיתוג חברת היי-טק | גאיה

מהלך מיתוג החברה | שירותים ושלבים

הדוגמאות המובאות כאן מייצגות שלבים שונים במיתוג ‘גאיה’ בהתפתחותה מסטארט-אפ לחברה בשלה, ועד שנמכרה באקזיט.

הרעיון לעיצוב הלוגו, של גאיה תעשיות תוכנה, נבע מהקשרים צורניים הנובעים משם החברה. גאיה, אמא אדמה במיתולוגיה היוונית, נוצרה מתוך הכאוס. כלומר, יצירה של מהות מתוך תוהו ובוהו, או במילים אחרות דינאמיקה היוצרת סדר. מכאן המימד המרכזי בעיצוב הלוגו – ביטוי חזותי לתנועה. זוהי תנועת סיבוב, בדומה לתנועת כדור הארץ. תנועת סיבוב או תנועת פיתול, הן תנועות חזקות, בעלות עוצמה, ויחד עם זו הן בעלות ציר מרכזי – ציר הסבוב, ובכך מכילות מימד של יציבות.

לוגו גאיה בא לבטא באופן צורני שני מסרים תדמיתיים אלו, תנועה ויציבות. הלוגו עוצב בהיות החברה עדין בשלב הסטארט-אפ שלה, כשמנתה שלושה אנשים בלבד.

השראה לשפה הצורנית של הסמל נובעת מצורת ה’סווש’ כמו בסמל של נייקי. צורת ה’סווש’ הינה צורה היוצרת תחושה של תנועה, ונעשה בה שימוש בסמלים רבים. בלוגו של גאיה, כוונתי היתה ליצור תחושת תנועה חזקה, ועל כן הכפלת האלמנטים בצורה כזו, כך שהחלל בינהן גם הוא יוצר את הצורה עצמה. משחק זה בין פוזטיב לנגטיב יוצר נוכחות צורנית חזקה לסמל, וגם רובד דו משמעי, המשמש כביטוי נוסף לתנועה, בדומה למתרחש בסמל הין-ינג.

עיצוב הפולדר (התמונה האמצעית), נעשה כמה שנים לאחר השלב הראשון של מיתוג החברה, והיה בעצם עיצוב מחדש של פולדר החברה. העיצוב עושה שימוש באלמנטים מתוך הלוגו של החברה. צידו החיצוני של הפולדר הודפס בשימוש בשני צבעים בלבד, תכלת ושחור, ובתוספת למינציה מט. הצד הפנימי הודפס עם צבע אחד בלבד – תכלת, בתוספת לכה מבריקה.

פיתוח השפה הגרפית בעיצוב אתר האינטרנט של גאיה, עושה שימוש באלמנטים גרפיים מתוך תדמית החברה ותדמית המוצרים שלה. האיקונים בצד ימין של עמוד הבית של האתר, מהווים קישורים למוצרים ספציפיים ולקוחים מתוך עיצוב הממשקים הגרפיים של המוצרים – gui. מיתוג החברה כלל גם את מיתוג מוצריה, שהיו מערכות טלקום, ובמסגרת זו הסטודיו עיצב גם את כל הממשקים הגרפיים – gui – של מוצרים אלו, וגם בפרוייקטים שגאיה ביצעה עבור חברות אחרות.