ייעוץ מיתוג לחברות, מוסדות ועסקים – מהגדרת כיוון ושפת מותג ועד ליישום בפועל.
דן רנון, הוא מעצב רב־תחומי ויועץ מיתוג בעל ניסיון של יותר משלושה עשורים, המחבר בין אסטרטגיה, זהות חזותית, סביבה פיזית וממשקים דיגיטליים.
שירותי יועץ מיתוג
שירותי יועץ מיתוג מקיפים את שבעת התחומים שבהמשך. בהתאם לעסק הספציפי מיושמים חלק מהשירותים הללו או כחבילה חלקית או חבילת שירות כוללת. כל חברה או אירגון ישתמשו בשירותיו של יועץ מיתוג בהתאם לצרכים מאוד ספציפיים. על כן פעולה ראשונה מצידו תהיה להגדיר את חבילת השירות הנכונה ללקוח. על כן כל תהליך מיתוג יחל במצגת קונספטואלית שתאפיין את מצבה הנוכחי של החברה כפי שמתבטאת בכל האמצעים אשר מבאים את מיתוג החברה.
- אסטרטגיית מותג
הגדרת כיוון, ערכים, בידול ומיצוב. - זהות ושפה חזותית
בחינת הזהות הקיימת, פיתוח שפה או הגדרת עקרונות לעיצוב. - מיתוג מחדש
בחינת המותג הקיים וגיבוש כיוון חדש כאשר העסק או הארגון השתנו. - ניהול שפה מותגית
יצירת מערכת עקרונות שמאפשרת למעצבים וספקים שונים לעבוד באופן עקבי. - מיתוג במרחב הפיזי
תרגום המותג למבנים, סניפים, חללים, שילוט וסביבות ציבוריות. - מיתוג בדיגיטל
תרגום השפה המותגית לאתר, ממשקים ונקודות מגע דיגיטליות.
מתי נכון להיעזר ביועץ מיתוג?
העסקת יועץ מיתוג יכולה להיות רלוונטית כאשר הארגון או העסק משתנים, גדלים או נדרשים להציג את עצמם באופן ברור ועקבי יותר.
בין היתר:
- כאשר המיתוג הקיים אינו מתאים עוד לארגון.
- כאשר החברה עוברת שינוי, התרחבות או מיתוג מחדש.
- כאשר יש צורך להגדיר או לחדד את הזהות והכיוון המותגי.
- כאשר קיימת שפה חזותית אך אין אחידות בין נקודות המפגש השונות.
- כאשר מספר מעצבים, ספקים וגורמים חיצוניים עובדים במקביל.
- כאשר המותג צריך לעבור מהמדיה הדיגיטלית אל המרחב הפיזי.
- כאשר נדרש גורם מקצועי חיצוני שיבחן את התמונה הכוללת.
מיתוג שלא נעצר בלוגו
מותג אינו מתקיים רק בלוגו או בספר המותג.
הוא בא לידי ביטוי באתר, בממשקים דיגיטליים, בחומרים שיווקיים, במבנים, בחללים, בשילוט ובאופן שבו אנשים פוגשים את הארגון במרחב.
ניסיון של יותר משלושה עשורים
מאז 1989 עוסק דן רנון בעיצוב ובייעוץ בתחומים המחברים בין זהות, עיצוב וסביבה.
במהלך השנים בוצעו פרויקטים עבור חברות, מוסדות ציבור, ארגונים ורשויות, בהם בנק ישראל, מכבי שירותי בריאות, עיריית תל אביב־יפו, אסותא, הראל, מנורה מבטחים, מכון הייצוא ועוד.
הניסיון המצטבר מאפשר להסתכל על המותג לא רק מנקודת המבט של העיצוב, אלא גם מנקודת המבט של היישום, המשתמש והסביבה שבה המותג פועל.
הניסיון של דן רנון בעיצוב רב־תחומי מאפשר לבחון את המותג כמערכת שלמה ולחבר בין הזהות המותגית לבין היישום שלה בפועל.
למי מתאים השירות?
- חברות ועסקים בצמיחה
- חברות שעוברות שינוי או מיתוג מחדש
- מוסדות וארגונים
- חברות נדל״ן, פרויקטים ומתחמים
השירות יכול להינתן כפרויקט מוגדר או כליווי מקצועי מתמשך לצד הנהלה, מחלקת שיווק וספקי העיצוב.
עבודה לצד הארגון וספקיו
הייעוץ אינו חייב לכלול את ביצוע כל עבודות העיצוב.
במקרים רבים ניתן לעבוד לצד הנהלה, מחלקת שיווק, מעצבים וספקים קיימים — להגדיר את הכיוון, לבחון פתרונות ולוודא שהיישום נשאר עקבי עם השפה המותגית.
איך מתחילים?
התהליך מתחיל בהיכרות עם הארגון, הפעילות והצורך.
לאחר מכן מוגדר היקף העבודה — החל מייעוץ נקודתי ובחינת המותג הקיים ועד לליווי תהליך מיתוג או יישום רחב יותר.
01 | היכרות ואבחון
הבנת הארגון, הבעיה והיעדים.
02 | הגדרת כיוון
זיהוי הפערים וגיבוש כיוון מותגי.
03 | תכנון ויישום
תרגום הכיוון לעקרונות עבודה, עיצוב וממשקים.
04 | ליווי
עבודה מול הנהלה, מעצבים וספקים בהתאם לצורך.
להתייעצות ופרטים נוספים
ווטסאפ
שאלות ותשובות בנושא ייעוץ מיתוג
יועץ מיתוג בוחן את האופן שבו חברה או ארגון מציגים את עצמם ואת הקשר בין הזהות, המסרים והנראות שלהם. העבודה יכולה לכלול בחינה של המותג הקיים, הגדרת כיוון, גיבוש עקרונות עיצוב ובחינת נקודות המפגש של המותג עם הקהל.
ייעוץ מיתוג אינו בהכרח תהליך של עיצוב לוגו חדש. לעיתים נדרש דווקא לחדד ולארגן את הקיים וליצור שפה ברורה ועקבית יותר.
מה עושה יועץ מיתוג?
מיתוג מחדש מתאים כאשר חל שינוי משמעותי בפעילות החברה, בקהל היעד, במיצוב או בכיוון העסקי, והמותג הקיים כבר אינו מייצג אותם.
לא בכל מקרה יש צורך להתחיל מחדש. לעיתים תהליך ממוקד של ייעוץ מיתוג מאפשר לזהות מה נכון לשמר, מה דורש שינוי ומה ניתן לחזק במסגרת המותג הקיים.
מה כולל תהליך של מיתוג עסקי?
מיתוג עסקי מתחיל בהבנת העסק, הפעילות שלו והאופן שבו הוא רוצה להיתפס. בהתאם לצורך ניתן להגדיר את מאפייני המותג, המסרים, הזהות והשפה החזותית.
התהליך יכול לכלול גם הנחיות ליישום המותג באתר, בחומרים שיווקיים, במרחב הפיזי ובנקודות מגע נוספות. היקף העבודה נקבע בהתאם לצורך ולאופי העסק.
מה הקשר בין אסטרטגיית מותג לעיצוב?
אסטרטגיית מותג מגדירה את הכיוון והעקרונות שעליהם נשען המותג, בעוד שהעיצוב מתרגם אותם לשפה חזותית ולנקודות המפגש עם הקהל.
לכן חשוב שהעיצוב לא יעמוד בפני עצמו. הוא צריך לבטא את מאפייני המותג באופן עקבי — מהזהות החזותית של סניפים או חנויות ועד לאתר, לשילוט ולסביבה שבה הארגון פועל.
מהו מיתוג במרחב?
מיתוג במרחב הוא תרגום של הזהות המותגית לסביבה הפיזית שבה אנשים פוגשים את הארגון. הוא יכול לבוא לידי ביטוי במבנים, חללים, שילוט, הכוונה, אלמנטים גרפיים ונקודות מידע.
העבודה מחייבת להביא בחשבון לא רק את השפה החזותית, אלא גם את הסביבה, המשתמשים והאופן שבו המידע והמותג פועלים בפועל במרחב.
